广告机发展中的矛盾

广告和电视媒体基本上是相互依存的。媒体为受众生成内容，为广告商“生成”受众。[3]广告不仅是品牌营销的需要，也是企业竞争和技术发展的结果。在新的媒介环境下，广告市场随着传播技术的发展和媒介环境的创新而不断变化。在新的市场环境下广告机成为广告传播媒体的一种手段，在这几年广告机快速增长。东安盛广告机以先进的技术，周到的服务服务于广大顾客，东安盛广告机受到顾客的一致好评。

广告正在改变。传统的广告形式与受众的直接接触很少：企业把钱花在电视广告时间、报纸广告空间上，并通过广告吸引受众购买产品。在互联网时代，公司付钱给电视台和报纸，向参加活动的人做广告。消费不再由广告推动，而是由社会互动推动。总之，随着移动互联网和智能终端的普及，人们的注意力已经转移，注意力在哪里，广告机会在哪里。[4]媒体技术的发展对广告有着直接的影响，其中影响最大的有两个因素。首先，移动智能终端的普及改变了人们的媒体使用习惯，增加了人们的媒体使用时间，自然也增加了广告的接触时间。其次，社交网络的普及改变了人们交流和分享信息的方式，也为广告提供了更多的交际“熟人”网络。

新媒体广告有很大的潜力。根据天顶传媒2015年底发布的一份研究报告，2018年传统电视在广告市场的主导地位将被互联网媒体取代。2015年，传统电视广告在商店的份额为38%，从2012年的39.7%降至1.7%。到2018年，其市场份额将进一步下降至34.8%。[8]其他数据显示，未来几年，全球互联网电视和视频广告将继续增长，从2010年的24亿美元增长到2020年的181亿美元。[9]与传统网络广告相比，网络视频广告具有更高的受众参与度和更好的传播功能。严格来说，网络视频广告不是电视广告的替代品，而是一种延伸。在线视频广告是针对年轻人的。因为他们在网上看BBB的次数较多，而且年龄较大的观众瞄准的电视也较多，所以他们是电视广告的目标受众，从广告价格来看，网络视频广告的成本高于传统电视。

在供应方面，自2018年以来，液晶逐渐变得供过于求。不同类型产品的价格波动很大，而且下跌了。随着第六代oled面板和第十、五代生产线大型lcd面板的建成投产，这表明未来3-5年面板供应形式仍将保持过剩。这导致了大大小小液晶产品的下降。加在一起，小距离LED购物中心的竞争也在加剧，尤其是P1.5距离以及更多与上游包装和晶圆供应能力产生共鸣的技术和品牌产品，造成了价格和供应成本的下降趋势。

此外，在大规模的社会智能方面，数字广告机展示的产品融合了5G和物联网的概念，并与移动支付、二维码、区块链、人工智能等技术相结合，构成“用户体验创新”。这已成为众多专业广告机从无到有、形成新的市场需求的“潜在金矿”。

这三个要素中的大部分在3-5年内是连续的。这将保证广告机专卖店的长期健康发展。就连专业人士也认为，随着更多需求方门店以“新用途”的形式被发现，广告机门店现有的“规模”逻辑可能会被颠覆，当然，在最好的情况下，这并不意味着广告业和企业可以无忧无虑。事实上，在竞争加剧的背景下，广告业至少还有一些矛盾需要改善。

广告机购物面临需求结构性矛盾

从需求角度看，广告机卖场的主要矛盾是工作分配不均，主卖场起步慢，现场使用仍处于初级阶段。

除此之外，上半年广告机的增长是“房地产”购物中心的主要推动力。这影响了电梯广告、商业地产等行业，并使广告机购物中心的紧张度增加了50%以上。主要增长集中在更具周期性的因素上，这是一个巨大的市场风险。这与广告机的使用越来越多样化以及高度集成的智能和信息产业形成鲜明对比。”广告机应用更为广泛，在房地产需求的单一市场占有率更高，“这是上半年广告机行业的主要特点。虽然房地产业急于满足租赁和收购的持续需求，但广告代理机构仍需意识到这一周期性行业的业务依赖性。

其次，作为广告机产品或数字公告产品（零售和餐饮）的主要市场，广告机产品的投放速度仍然不够快。从欧美大型购物中心来看，数字餐饮和数字零售是广告机产业的主要中心。在国内市场，主要地位要薄得多。餐馆和零售店生意不好。一方面，未来广告机的潜在空间巨大，另一方面，真正的大型购物中心很难开张。

第三，2018年上半年，液晶广告主仅占户外购物中心的1%，而LED广告主所占比例相对较高。但是，在整个广告机行业中，它仍然占据着室内市场的绝对主导地位。户外市场只能用萌芽来形容。减少现场产品使用的主要原因是成本、安全问题、缺乏向中小型零售商扩展的广告机，以及现场大型公共空间价值的数字化。

总体来看，广告机市场的需求面反映出“高度失衡”，这将是短期内职业发展面临的最大风险。然而，随着国内数字商务环境的发展、智能社会的建设和基本人力资源成本的增加，广告机行业的微观需求失衡将逐步得到改善。